JAKARTA, LIRANEWS.COM | Laporan yang dirilis baru-baru ini juga memberikan profil penggemar di wilayah tersebut dan bagaimana para pendukung ingin mengonsumsi konten editorial dan konten bermerek.
Studi Footballco menunjukkan bahwa di antara penggemar olahraga wanita di Arab Saudi, 61 persen mengikuti sepak bola, dibandingkan dengan 47 persen secara global.
Ketertarikan yang kuat ini relatif baru, dengan 27 persen telah mengikuti sepak bola wanita selama tiga hingga lima tahun, 40 persen hingga dua tahun, dan sepertiga menyatakan bahwa mereka telah menonton lebih banyak pertandingan dalam 12 bulan terakhir.
Pertumbuhan ini juga menyoroti bagaimana, meskipun penggemar wanita diizinkan masuk ke stadion sejak 2018, beberapa masih merasa dikecualikan oleh olahraga tersebut.
Tujuh puluh dua persen mengatakan bahwa sepak bola wanita menarik penggemar yang sebelumnya merasa dikecualikan dari olahraga tersebut, sementara 68 persen setuju bahwa inklusi dapat membantu mengatasi masalah di masyarakat yang lebih luas.
Meskipun kaum perempuan telah bermain sepak bola di Arab Saudi selama beberapa dekade, Liga Utama Wanita Saudi baru diluncurkan pada tahun 2022, sehingga lonjakan minat tersebut menjadi lebih luar biasa.
Hal ini tercermin dari proporsi penggemar yang menganggap diri mereka sebagai Penggemar Super yang relatif tinggi (21 persen). Hanya AS yang memiliki proporsi Penggemar Super yang lebih besar, dan jumlahnya lebih besar daripada di Brasil dan pasar-pasar utama Eropa.
Andy Jackson, Wakil Presiden senior Footballco Timur Tengah, mengatakan bahwa secara global, “peningkatan minat terhadap sepak bola wanita mengikuti peningkatan minat terhadap pemberdayaan perempuan.”
Hal ini direplikasi di Arab Saudi dengan lonjakan minat terhadap sepak bola secara lebih luas, “menciptakan badai yang sempurna yang mendorong pertumbuhan sepak bola pria dan wanita.”
Penelitian menunjukkan bahwa penggemar di Kerajaan tersebut melihat pemain wanita sebagai panutan yang hebat, lebih dari pasar lainnya.
Penggemar Arab Saudi percaya bahwa pesepak bola wanita adalah kelompok wanita paling inspiratif kedua, hanya dikalahkan oleh pengusaha. Secara global, pesepak bola wanita berada di urutan keempat setelah pengusaha, aktor, dan penyanyi.
Hal ini seharusnya mendorong merek untuk menyelaraskan diri tidak hanya dengan sepak bola wanita sebagai sebuah olahraga tetapi juga dengan para wanita di lapangan. Hal ini ditegaskan oleh 56 persen penggemar wanita yang mengatakan bahwa mereka akan berpikir lebih positif tentang merek yang mensponsori pertandingan wanita.
Bagi merek yang sudah terlibat dalam sepak bola wanita atau mereka yang ingin tahu tentang peluang, angka-angka ini menyoroti bahwa meskipun aktivasi yang sadar sosial dapat menjadi populer, aktivasi tersebut juga perlu selaras dengan tema gaya hidup dan budaya yang lebih luas.
Enam puluh satu persen penggemar sepak bola wanita mengatakan bahwa mereka suka jika konten merupakan campuran gaya hidup dan budaya, daripada hanya berfokus pada permainan.
Sejauh ini, media yang paling populer untuk konten ini adalah video, dengan 89 persen penggemar menyebutnya sebagai format pilihan mereka, yang mencakup bentuk panjang dan pendek, streaming langsung, dan dokumenter.
Yasmin El-Bizri, direktur strategi Timur Tengah dan Afrika Utara untuk Footballco, mengatakan: “Sering kali konten dan kreativitas sepak bola wanita terlalu terfokus pada perjuangan.
“Meskipun itu penting, itu bukan segalanya dan hasilnya tetap harus menghibur dan menarik — ini terutama berlaku di Saudi, di mana 54 persen penggemar melihat sepak bola wanita sebagai sesuatu yang menyenangkan dan menghibur.”
Penelitian tersebut menunjukkan bahwa merek tidak dapat mengandalkan peniruan terhadap apa yang mereka lakukan untuk permainan pria. Enam puluh enam persen penggemar mengatakan bahwa permainan wanita harus dirayakan sebagai sesuatu yang berbeda dan hal itu harus tercermin oleh media dan merek.
Penelitian tersebut menunjukkan bahwa merek harus mencari cara untuk meningkatkan partisipasi wanita dan anak perempuan di semua bidang sepak bola. Dari mereka yang disurvei, 49 persen berpendapat bahwa pertumbuhan akan lebih baik dicapai melalui lebih banyak kesempatan untuk bermain, sementara 30 persen ingin melihat wanita dalam lebih banyak peran di luar lapangan, baik dalam sepak bola pria maupun wanita.
“Yang jelas adalah bahwa sepak bola wanita Saudi bukanlah peluang bagi merek di masa depan, melainkan sekarang,” Jackson menambahkan.
“Seperti yang telah kita lihat di pasar yang lebih mapan, merek yang melihat manfaat terbesar adalah mereka yang terlibat sejak awal dan mendapatkan pengakuan atas kontribusi mereka dalam mendukung permainan tersebut.” Riset Footballco didasarkan pada data yang dikumpulkan dari lebih dari 8.000 penggemar olahraga wanita di seluruh dunia, termasuk lebih dari 1.000 dari Arab Saudi.
Footballco adalah rumah bagi merek media sepak bola global, GOAL, dan situs web olahraga berbahasa Arab terbesar, Kooora.
Footballco juga mengoperasikan dua merek khusus sepak bola wanita Arab, INDIVISA, yang meliput permainan dan budaya dari akar rumput, dan acara YouTube Gen-Z Yalla Girl.
